Marcas apostam na Inteligência Artificial. O exemplo da Avon

As marcas não perderam tempo e já perceberam que o uso da Inteligência Artificial (IA) é um fenômeno sem volta.

Marcas dos mais variados segmentos já utilizam a tecnologia para personalizar campanhas e gerar conteúdos em escala.

É o caso da Avon. A partir de agora, a marca mergulha de cabeça na IA para criar experiências visuais e sensoriais inéditas.

Um exemplo: a campanha de relançamento da linha de perfumaria Far Away, a mais vendida da marca, com 30 anos de mercado, traz imagens que traduzem as fragrâncias de forma inédita, incorporando movimento e texturas gerados por IA.

A estratégia foi construída em parceria com a agência criativa, VML Brasil e a produtora Rise, marcando a primeira vez que a Avon usa essa tecnologia para otimizar a criação de conteúdo e proporcionar uma experiência imersiva ao público.

A campanha contará com diversos filmes, que serão veiculados em diversas plataformas, como Instagram, TikTok e mídias OOH, refletindo a estratégia digital da Avon.

“Nestes mais de 60 anos da Avon no Brasil, sempre buscamos inovar em nossa comunicação com o que há de mais atual no mercado para nos mantermos relevantes. O uso da IA já é uma realidade e trazer esta tecnologia, de forma transparente, com verdade, faz parte do nosso DNA”, explica Juliana Barros, diretora de Marketing da Avon Brasil.

“Essa campanha é um marco para nós e reflete nosso compromisso em continuar a democratizar a perfumaria internacional, mantendo a modernidade e qualidade que nos tornaram referência no mercado”, conclui.

Com a nova estratégia, Avon traz para a tela as sensações vivenciadas ao sentir cada fragrância da marca.

Para isso, a influenciadora Rica de Marré foi convidada a descrever o que sentiu ao experimentar cada uma das 5 versões de Far Away e isso é interpretado e ilustrado pela Inteligência Artificial.

São cenas cheias de texturas, movimentos fluidos, além dos elementos mais marcantes de cada perfume, como flores e frutas.

Esse recurso inédito, cria uma verdadeira imersão visual e sensorial, entregando uma nova forma de conhecer perfumes, que ressoa com o público jovem e digitalmente conectado.